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习酒窖藏打造中高端白酒
- 2020-06-05-

“浓酱并举”是习酒的传统优势和产品特色,但并没有真正沉淀到“浓酱并举”的品牌模式和产品积累中。在不同的历史时期,习酒窖藏要么高举“浓酱并举”的旗帜,要么发展自己的酱香产品品牌。总之,习酒浓香型品牌和产品的发展是不可持续的,没有像酱香型产品那样得到充分发展。

同时,一个习酒品牌主导了两大类浓香型、酱香型,就像两个人用同一个名字一样,这不仅不利于产品的识别,也不利于产品个性的展现。在品牌推广中,如果突出酱香产品,浓香型产品将不可避免地弱化甚至干扰酱香的推广。左右两手互相竞争,可能会导致品牌混淆。

围绕浓香型产品构建完整的产品体系。

由于酱香型产品的历史地位,习酒酱香型产品布局上曾经相对分散、零散。高、中、低全价产品体系的创建,将使习酒浓香具有完整的产品框架和独立的品牌产品外观。在此基础上,随着习酒在品牌、团队和渠道层面建立起一个以酱香型为主的独立体系,习酒酱香型将成为一个完整意义上的独立经营主体和体系。

打造中高端浓香型白酒学习品牌。

习酒还将在酱香型产品布局中引入类似的产品组合。限量供应的习酒“严格遵守质量”是基于相对有限的高端酒的生产能力。习酒不仅在产品价值上获得了茅台酒的“真传”,而且从习酒窖藏老酒的经营理念出发,习酒希望从一开始就沿着茅台的方向,建立一个良性的、可持续的、高端白酒产品价值体系和基于高品质和稀缺性的市场供求体系。